クールビズ対応ビジネスウエア企画 「COOL AVENUE®(クールアベニュー®)」の展開について

東レ株式会社

東レ株式会社(本社：東京都中央区、社長：日覺昭廣、以下「東レ」)は、この度、2012年クールビズファッションに対応するための衣料品企画を「COOL AVENUE®(クールアベニュー®)」とし、今春からアパレル・小売店などへ当社の高機能素材を採用した商品を本格的に提案していきます。

　 「COOL AVENUE®」は、スポーツシーンでアスリートが活用している高機能性素材やファッション性に高い快適性を付与した高感性・高快適性素材を、「クールビズ」ウェアとしてビジネスシャツやスラックスへ展開し、暑い夏をより快適に過ごすための商品企画です。すでに、本企画に賛同いただいたアパレル4社(レナウン、フレックスジャパン、山喜、エミネント)との取組みを開始しており、当社素材を使用した各社商品を店頭で販売することで、2012年度の販売規模は10億円(上代換算ベース)を見込みます。また、本企画で展開する商品には、「COOL AVENUE®」下げ札を支給するほか、店頭での販促や雑誌、ネットを活用したプロモーションを企画するなど、広く消費者へ訴求していきます。

　 昨年3月の東日本大震災以降、昨夏は電力不足対応として節電の取組みが急務となり、オフィスや家庭での新しい節電対応スタイルが提案され、小売店頭でも「クールライフ」商品が大きく取り上げられるようになりました。昨夏以降も国民の節電意識は継続しており、「節電下の暑い夏をより涼しく、快適に過ごしたい」というニーズも強まっていると思われます。このニーズに応えるため、東レはスポーツ分野などで開発してきた高通気性、吸汗・速乾性、接触冷感性といった高機能性素材の機能性をビジネスシーンにも活かしてまいります。

　本企画では、展開アイテムをYシャツやスラックスとし、それぞれのアイテムについて、ウォッシャブル性、形態安定性、速乾性に優れた涼しく快適な素材を使用するとともに、ドライな肌触り、表面感やカラーなど触感や視覚面にも考慮した上で、ビジネスウエアとして通用するファッション性も兼ね備えた商品としての提案を目指しています。
　
　東レは長期経営ビジョン“AP－Growth TORAY 2020”において、繊維事業を「基幹事業」と位置づけています。東レは今後も、付加価値の高い特品素材の開発を推進し、お客様のニーズに応える新商品の提供と安定供給を実現してまいります。

　なお、新商品企画「COOL AVENUE®」の詳細は下記の通りです。

記

Ⅰ. 企画名(ブランド名)：「COOL AVENUE®」

Ⅱ. コンセプト：
1. 様々なスポーツシーンでアスリートをサポートする高機能素材
2. ファッション分野で特に高い快適性を付与した高感性・高快適性素材を一般ビジネスウエアへ展開することにより、節電の暑い夏でも快適に過せる衣料品企画

Ⅲ. 企画内容：
1. デザイン・縫製仕様の提案
(1)展開アイテムと提案例
①Yシャツ：ニットボタンダウン(長袖、半袖)、織物ボタンダウン(長袖、半袖)など
②スラックス：高通気性素材使用、ポリウレタン混高ストレッチ素材使用など
(2)高通気性、吸汗・速乾性、接触冷感性に優れた素材使用により、暑い環境下でも快適に過せる商品
(3)ウォッシャブル性、形態安定性、速乾性に優れ、毎日の使用にも便利
(4)ストレッチ素材使用や特殊裁断方法により動き易さにも工夫
(5)ドライな肌触りや表面感、カラーなど触感や視覚面にも考慮